轉發：關于加強工程建設企業品牌建設的指導意見

關于加強工程建設企業品牌建設的指導意見

中施企協字〔2022〕25號

各關聯協會、會員企業及有關單位：

黨的十八大以來，工程建設行業的品牌建設，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹習近平總書記關于“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的指示精神，把握大勢，抓住機遇，呈現出強勁發展的良好勢頭，取得了明顯成效。今年以來，中國施工企業管理協會在認真學習黨和國家關于開展中國品牌建設一系列指示要求和方針政策的基礎上，在國家發展改革委相關部門的具體指導下，認真總結回顧工程建設行業品牌建設的經驗成就，組織召開由不同專業企業領導、專家參加的座談會，認真聽取意見建議，形成了關于推動工程建設行業品牌建設的許多思想和認識成果。為進一步落實習近平總書記關于“三個轉變”的重要指示，引導工程建設行業在品牌建設上適應新形勢、邁出新步伐、取得新成就，不斷提高自主品牌影響力和競爭力，切實發揮品牌建設在貫徹新發展理念、推動高質量發展上的積極作用，特提出如下意見。 

一、切實提高對企業品牌建設的思想認識

（一）加強品牌建設是實現高質量發展的內在要求。高質量發展是我國經濟社會發展的主題，也是工程建設行業建設發展的根本遵循。施工企業準入門檻低，企業發展水平參差不齊，在高質量發展上需要解決的矛盾問題很多，加強品牌建設是推動高質量發展的重要抓手和途徑。在貫徹新發展理念中培塑企業品牌，在品牌示范引領下推動供給側結構性改革，促進生產要素合理配置，提高產業鏈供應鏈發展水平，加強企業質量管理、誠信管理、合規管理等等，這與高質量發展的要求從根本上是一致的。抓品牌就是抓高質量，品牌建設水平的提升就是對高質量發展的有力推動。

（二）加強品牌建設是適應國內國際雙循環發展格局的現實要求。構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，是與時俱進提升我國經濟發展水平的戰略抉擇。隨著“一帶一路”的高質量發展，對工程建設行業“走出去”的要求越來越高，對企業參與國際競爭、提高國際影響的要求越來越高，對我們掌握核心關鍵技術、實現由大國建造向強國建造轉變的要求越來越高。經濟全球化加快發展的實踐表明，知名品牌已經成為引領資源配置和開拓市場的重要手段。在日趨激烈的發展環境中，我們必須要強化品牌意識，用好品牌資源，依靠企業品牌來增添新動力、開辟新領域、構建新格局、實現新發展。

（三）加強品牌建設是提升企業核心競爭力的迫切要求。當前，信息化與工業化深度融合已經成為工程建設行業發展的必然趨勢，隨著企業的轉型升級，建筑市場的競爭已經從價格、質量競爭上升為品牌競爭，品牌作為企業競爭力和創新力的標志，作為企業知名度和美譽度的體現，附加值越來越高，賦能作用越來越大，已經成為企業重要的無形資產。在品牌建設中，承載著特定的企業價值觀和先進的經營理念，對企業施工管理、人才建設、文化建設等提出更高的標準要求，實施有效的拉動和提升，讓企業進一步納入科學化、規范化、標準化建設的軌道，所有這些，都會促進企業核心競爭力的有效提升。

（四）加強品牌建設是滿足人民群眾高品質生活的必然要求。人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。工程建設行業是經濟社會發展的支柱產業，發展的質量水平與人民生活息息相關。加強品牌建設，就是要堅持以人民需求為導向，在解決“有沒有”的基礎上，解決“好不好”的問題；在解決“用得住”的基礎上，解決“用得久”的問題；在解決“有功能”的基礎上，解決“有智能”的問題，從而提供更多的優質產品，實現更多的優質服務。通過品牌建設，進一步強化企業的責任意識和社會擔當，使品牌建設真正根植于社會需求，帶來人民群眾更多的獲得感、幸福感、安全感。

二、牢牢把握企業品牌建設的正確方向

（五）堅持以習主席關于品牌建設的重要論述為指導。習主席高度重視品牌建設，多次提出殷切期許，強調“品牌是企業乃至國家競爭力的重要體現，也是贏得世界市場的重要資源”；“在實現‘三個轉變’上必須有信心、有耐心、有定力地抓好自主創新”；“必須加強關鍵核心技術和關鍵零部件的自主研發，實現技術自立自強，做強做大民族品牌”；“強化品牌意識，優化營銷流通環境”“打造自己的知名品牌，提高附加值和綜合效益”；“在技術創新和品牌建設上創出更大天地”等等。為我們加強品牌建設指明了前進方向，提供了根本指導。我們要認真學習領會，切實用習主席的重要指示統一思想和行動，不斷增強加強企業品牌建設的使命感和責任感；要用習主席的重要指示引領品牌建設的思想觀念，理清品牌建設的發展思路，努力把習主席的重要指示貫徹到企業品牌建設的實踐中去。

（六）牢牢把握推動高質量發展的根本要求。企業品牌建設要緊緊圍繞高質量發展進行策劃、設計和組織實施，把是否有利于高質量發展作為品牌建設的衡量標志，把能不能推動高質量發展作為衡量品牌建設的成效。要緊緊圍繞解決高質量發展上存在的現實問題，制定品牌建設實施方案，明確品牌建設發展目標，研究品牌建設實施對策。要以品牌建設牽引和帶動企業高質量發展，通過一個個專業品牌、項目品牌、業務品牌的打造，積小成為大成，在創建企業品牌的同時，實現高質量發展的目標。

（七）認真貫徹《“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要》。《“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要》明確了未來我國經濟社會發展的指導方針，也為企業品牌建設提供了重要遵循。研究和創建企業品牌，要立足經濟社會發展全局，既要服務于經濟社會發展，還要善于借勢借力，適應改革發展要求制定企業品牌發展戰略，用足用好有助于品牌建設的各項方針政策，依托重大區域發展戰略和重大項目建設展示和打造企業的品牌形象。

（八）始終堅持服務國家、社會和人民的價值追求。打造企業品牌、專業品牌，要有助于堅持和完善黨對企業的領導，有助于鞏固企業作為中國特色社會主義的物質基礎和政治基礎，有助于企業服務經濟社會發展和廣大人民群眾的根本利益。要把國家和人民的需求，作為企業品牌建設的追求；把人民群眾的所思所想所盼，作為品牌建設的所謀所求所干；把提高施工企業對社會經濟發展和人民生活水平提升的貢獻率，作為激發企業品牌建設的不竭動力。

三、堅持在與企業建設發展的融合中推進品牌建設

（九）堅持在文化建設中推進品牌建設。在企業文化中，不斷豐富品牌建設的內涵，采取多種文藝形式，運用多種傳媒載體，大力宣傳習主席關于品牌建設的重要論述，宣傳我們黨和國家的品牌戰略，宣傳中華民族誠實守信、質量為本的經營理念，宣傳工程建設行業品牌建設的新理念、新成果，宣傳在品牌建設上勇于探索、成績突出先進典型，宣傳國家和世界知名企業品牌建設的先進經驗，大力營造謀品牌、創品牌的濃厚氛圍。企業發展歷史沿革和成就展廳，要設置品牌文化專區，介紹企業的品牌文化和品牌建設成果。重大項目的施工工地，要打出宣傳企業、宣傳項目的標語、條幅，設置介紹企業特色、特點的宣傳專欄，項目建到哪里，企業品牌文化就跟進到哪里。中國施工企業管理協會從今年（第六個）中國品牌日開始，設置專題網頁，對工程建設行業品牌建設的經驗成效搞好動態宣傳。

（十）堅持在質量管理中推進品牌建設。牢固樹立保質量就是保品牌、創品牌必須保質量的施工理念，始終把質量建設作為創品牌的第一要務緊抓不放。將企業質量戰略與品牌戰略一體謀劃、一體推進，用質量提升行動引導品牌創建活動，用質量建設成果檢驗品牌建設成效。施工企業要圍繞品牌建設，建立更加科學的質量管理機制，制定更加嚴格的質量管理措施，加強全員、全過程、全方位、全生命周期的質量管理。廣泛開展群眾性質量管理活動，用質量提升行動和品牌創建活動凝聚人心，形成大抓質量建設的思想共識，推廣用好質量管理的方式方法，構筑確保項目質量的銅墻鐵壁。中國施工企業管理協會將不斷完善質量管理評價體系，每年組織召開質量建設大會，進行質量品牌的政策宣傳和解讀，推廣質量建設和品牌建設的先進經驗，與企業共同研究解決加強質量管理和品牌建設的現實問題，引領企業質量管理和品牌創建的健康發展。

（十一）堅持在誠信建設中推進品牌建設。自覺踐行以誠實守信創造品牌、建設品牌、成就品牌的思想理念，將誠信理念、誠信管理融入企業管理、項目管理、產業鏈管理的全過程，樹立企業誠實守信的良好形象。在處理質量與效益的關系上，樹立長遠眼光，依靠品牌和聲譽贏得市場、贏得利益。中國施工企業管理協會與各關聯協會聯手，進一步完善推進企業誠信建設的激勵機制，構建“信用數據一個庫、信用監管一張網、信用評價一個標準”的工作模式，對企業誠實守信的各類信息實現共享，形成上下聯管的工作局面。繼續開展企業信用星級認定、企業信用等級評價、誠信典型企業評價、誠信企業家評價、誠信項目經理評價活動，全方位、多層次引導企業在誠實守信中創品牌、建品牌。

（十二）堅持在科技創新中推進品牌建設。深刻認識建筑業的高質量發展必須從“要素驅動”轉向“創新驅動”，科學技術、信息技術與工程建設行業的融合，必將催生建造方式、施工管理方式的變革，企業的建設發展，必須把科技作為重要支撐，企業品牌建設的推動離不開科技的賦能。企業要注重科技創新，整合內外優勢資源，加強產學研合作，努力在關鍵技術和先進設備上勇于突破，趕超世界先進水平，依靠科技過硬實現品牌過硬。中國施工企業管理協會在工程建設領域持續開展工程建設科學技術獎、技術發明獎和科學技術進步獎的評定，激勵和促進企業自主創新能力和品牌建設水平的不斷提高。

（十三）堅持在綠色發展中推進品牌建設。堅持生態優先，環保優先，依靠綠色發展擦亮企業品牌，通過品牌建設服務綠色發展。施工企業要建立從綠色規劃、綠色設計、綠色投資、綠色施工、綠色運營、到綠色評價的管理模式，將綠色發展的要求融入企業和項目管理的全過程。中國施工企業管理協會與各關聯協會聯手，在前期探索實踐的基礎上，進一步完善工程建設行業綠色建造指標評價體系，開展工程項目綠色建造評價；同時，在國家優質工程獎的評比細則中，加重綠色評價的權重，引導企業把綠色發展的步子走穩、走快、走實，將綠色品牌與企業品牌并重并舉。

（十四）堅持在擔當社會責任中推進品牌建設。要深刻認識到社會認同和群眾的口碑本身就是企業的品牌。積極參與西部大開發、東北全面振興、中部地區崛起、粵港澳大灣區建設、長三角一體化發展、海南自由貿易實驗區建設、雄安新區建設等國家發展戰略，在承攬重大建設項目中展示企業的實力和形象；在急難險重任務面前積極響應黨的號召，堅持把國家的需要放在第一位，把人民的生命和利益舉過頭頂，在搶險救災、抗震救災、抗洪搶險、急難項目建設中積極作為，發揮中國特色社會主義的物質基礎作用；積極支持支援當地經濟建設和社會發展，參與社會公益活動，樹立踐行社會主義核心價值觀的良好形象。

四、進一步加強對企業品牌建設的組織指導

（十五）擺上企業建設的重要日程。企業黨委要加強對品牌建設的組織領導，主要領導要親自抓，做到有工作規劃、有組織機構、有成效評估；要研究制定品牌建設的實施方案，明確指導思想、目標要求、工作思路、對策措施，規劃出清晰的路線圖。中國施工企業管理協會在企業對標交流活動中設置專題，在《施工企業管理》雜志上開辟專欄，交流企業領導圍繞品牌建設推出的調研成果和先進經驗。

（十六）建立工作推進的制度機制。主要建立和完善學習交流制度，把推進企業品牌建設作為領導干部和企業員工理論學習、業務學習的重要內容，邀請專家授課輔導，開展學習體會交流，提高企業對品牌建設的認知水平和建設能力；情況分析制度，定期分析企業品牌建設形勢，及時發現和解決工作推進中面臨的矛盾問題；品牌管理制度，在企業招投標和對外宣傳中，規范企業名稱、企業品牌使用的時機、范圍、要素等，保護自身品牌的合法權益。

（十七）堅持在人財物上給予保障。結合企業實際，配備品牌建設的專職人員，做到工作落實、責任落實。將品牌建設所需資金納入年度預算，加大資金投入，為品牌建設提供堅實的資金保障。加強品牌專業人才的引進、培養、使用，盡快建立一支素質高、專業精、能力強、有擔當的品牌建設專業隊伍。 

（十八）加強對品牌建設的課題研究。中國施工企業管理協會把行業品牌建設作為重點工作突出出來，制定行業品牌發展戰略規劃，每年突出一個主題，組織策劃推進品牌建設的相關活動；與國家發展改革委等相關部門建立協作關系，積極承擔品牌建設課題研究，為工程建設行業品牌發展出謀劃策；在協會組織開展的質量大會、誠信大會、綠色建造大會、互聯網大會、文化大會等重大活動中，突出品牌建設內容，加強對行業品牌建設政策的宣傳解讀，研究解決企業品牌建設中的重難點問題。

（十九）積極搞好優質品牌的選樹推薦。建立完善品牌企業評價標準體系，使企業在品牌建設上有章可循、有據可依，逐步納入制度化、規范化的軌道；建立品牌建設專家庫，選拔在品牌建設上有理論造詣、有實踐經驗、有研究成果的專家擔當重任，加強對企業品牌建設的具體指導；開展企業品牌推薦評價活動，與各行業協會和地方協會聯手，推選專業能力強、業績突出的品牌企業，進行宣傳和鼓勵，形成在品牌建設上爭先創優的濃厚氛圍。

中國施工企業管理協會

2022年5月5日